Le défi de l’impression grand format : produits bon marché ou produits durables

Sonja Angerer explique comment les acheteurs d'imprimés souhaitent acheter des produits bon marché mais durables sans frais supplémentaires. Est-ce vraiment vrai et qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir de l’impression grand format ?

De nombreux imprimeurs examinent leur activité à Noël et au Nouvel An. Alors qu'ils envisagent une nouvelle année, ils se tournent vers les tendances futures et préparent leur entreprise et leurs employés à tous les défis auxquels ils pourraient être confrontés.

Les applications d’impression durable restent populaires. Cependant, en raison du climat économique actuel difficile dans la plupart des pays européens, le coût des produits imprimés devrait devenir encore plus important. C’est pourquoi plusieurs imprimeurs hésitent entre privilégier des substrats durables ou des produits moins chers.

Dans cet article, nous explorerons diverses perspectives concernant l'impression grand format et discuterons du défi consistant à créer des produits plus rentables mais également durables.

Que sont les « substrats verts » ?

Face à la crise climatique actuelle, l'industrie recherche des solutions moins dommageables pour l'environnement tout en répondant aux besoins du client. Ces dernières années, les supports à base de PVC ont été largement utilisés dans la publicité et ont été critiqués à juste titre. Le matériel reste indispensable pour certaines applications. Cependant, pour de nombreuses applications standards, les fabricants ont déjà mis sur le marché des supports d'impression fabriqués à partir de matériaux alternatifs et durables.

En regardant ces médias alternatifs, nous pouvons nous concentrer sur les différentes propriétés. En effet, il n’existe pas de définition universellement acceptée de la « durabilité » ou des substrats « verts ». Les substrats annoncés comme respectueux de l’environnement peuvent avoir les propriétés suivantes :

• Sans PVC (par exemple Heytex Heysign Ecotex )

• colle à base d'eau ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• fabriqué entièrement ou partiellement à partir de matériaux recyclés ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• facilement recyclable ( Papier photo Sihl GreenGrafx )

• produit localement (substrats de Georg+Otto Friedrich )

• léger et facile à transporter ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• fabriqué à partir de matières premières renouvelables ( Katz Display Boards ).

Les différentes approches de la durabilité font souvent qu’il est difficile de faire une distinction claire entre une véritable protection de l’environnement et du greenwashing. Il est important de savoir que les propriétés d’une impression sont souvent considérablement modifiées lors de la finition. Par exemple, l'impression pour le mur d'un stand d'exposition est laminée et collée sur un panneau composite en aluminium, ce qui augmente considérablement l'empreinte écologique du produit global.

LÉGENDE : La signalisation souple peut souvent remplacer la publicité imprimée sur PVC. Photo : S. Angerer
Les clients veulent des produits bon marché et durables

Comment déterminer l’empreinte écologique d’une impression sur mesure ? L’absence de normes généralement acceptées déterminant exactement ce qui peut être considéré comme respectueux de l’environnement constitue un problème dans le domaine de l’impression numérique ou de la fabrication de panneaux. Cependant, c'est l'une des raisons importantes pour lesquelles les clients sont susceptibles de choisir la solution la moins chère, ce qui rend plus difficile pour les imprimeurs de convaincre les acheteurs d'impression d'acheter des substrats alternatifs.

Dans la plupart des cas, les substrats durables sont plus chers que les produits conventionnels, car la production et la transformation sont plus complexes. De plus, il existe des différences de durabilité. Le PVC robuste et résistant aux intempéries n'est pas si facile à remplacer. Par exemple, si une bannière sur un matériau alternatif doit être réimprimée plusieurs fois au cours de la période d'affichage prévue en raison de l'usure, les coûts du projet pour le client augmenteront considérablement.

Cependant, seule une petite fraction des applications grand format est destinée à la publicité extérieure permanente.

LÉGENDE : Les imprimeurs devront encore mieux éduquer leurs clients. Photo : S. Angerer

Conseil en tant que service

Pour les imprimeurs, cela signifie qu'à l'avenir, l'accent devra être mis sur le conseil. Dans de nombreux cas, les acheteurs d’imprimés choisiront un support qu’ils connaissent déjà. Même s’il existe des supports d’impression et des méthodes de finition ayant une empreinte écologique moindre.

LÉGENDE : Les substrats durables sont populaires, mais les clients paieront-ils un supplément ?
Photo : S. Angerer

De plus, il est conseillé d’inclure davantage de supports d’impression alternatifs dans votre offre de produits. Après tout, si un substrat d’impression peu coûteux mais nocif pour l’environnement constitue l’option standard pour n’importe quelle application, les imprimeurs ne devraient pas être trop surpris si leurs clients le choisissent.
Mais quelles que soient les préférences du client, les imprimeurs peuvent prendre des mesures dans leurs opérations pour rendre la production de produits imprimés moins nocive pour l'environnement. Ceci comprend:

• machines d'impression économes en énergie

• flux de production fiables

• utilisation efficace des substrats

• éviter les matériaux composites lorsque cela est possible

Un point positif est que toutes ces mesures contribuent également à réduire les coûts de production.

Protection du climat et prix bas ne s’excluent pas mutuellement

En explorant les différentes perspectives de l’impression grand format, il est évident que la question de savoir si les substrats verts ou les prix extrêmement bas domineront à l’avenir. À l’avenir, la plupart des fournisseurs du secteur devront proposer des produits respectueux de l’environnement, simplement parce que les clients les exigent.

Cependant, il ne faut pas non plus s'attendre à ce que des coûts plus élevés soient facturés pour des produits d'impression respectueux de l'environnement. Les méthodes de production doivent donc devenir encore plus efficaces. Cela réduit la consommation de ressources et protège l’environnement. C’est gagnant-gagnant pour l’environnement et pour l’industrie !

Découvrez les dernières innovations en matière d'impression grand format et de durabilité à la FESPA Global Print Expo 2024 , le principal salon européen de l'impression et de la signalétique. Se déroulant du 19 ^{au 22} mars 2024 au RAI Amsterdam, Pays-Bas. Inscrivez-vous ici pour visiter et utilisez le code promo FESJ406 pour une réduction de 30 euros.